Techniczne SEO odnosi się do działań, które ingerują w architekturę strony internetowej celem jej lepszego dostosowania do wymagań wyszukiwarki Google. Obejmuje wiele różnych czynności pozwalających na poprawę renderowania, interpretowania oraz indeksowania witryny przez algorytmy. Celem optymalizacji technicznej jest też usprawnienie obsługi strony dla użytkowników, co samo w sobie pozostaje nie bez wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania. Usługi w zakresie SEO świadczy nasza agencja INSANE.
Jakie elementy powinno uwzględniać techniczne SEO?
Techniczne SEO przynosi wiele korzyści dla pozycjonowanej strony. Przyczynia się do poprawy indeksowania, a tym samym zapewnia odpowiednią widoczność serwisu w wynikach wyszukiwania. Google najlepiej ocenia witryny dobrze dopracowane pod względem technicznym, czyli łatwe w obsłudze, intuicyjne, dostosowane do urządzeń mobilnych oraz szybko się ładujące. Zadbanie o te aspekty znacząco minimalizuje współczynnik odrzuceń, ponieważ zachęca użytkowników do ponownego odwiedzenia strony. Optymalizacja techniczna powinna obejmować wiele różnych działań, ukierunkowanych na poszczególne obszary związane z funkcjonowaniem witryny.
Prawidłowe przekierowania
Przekierowania stanowią dla przeglądarki oraz robotów swego rodzaju instrukcję, która informuje o konieczności przejścia na inny adres z powodu przeniesienia wyszukiwanej treści. Aby były one poprawne pod względem technicznym, powinny być niespiętrzone. Jeżeli łańcuch przekierowań będzie zbyt długi, może to znacząco spowolnić działanie strony internetowej lub doprowadzić do powstania tzw. pętli przekierowań.
Konfiguracja pliku robots.txt
Robots.txt to plik przeznaczony dla robotów internetowych, który umieszczany jest na serwerze strony. Jego zadaniem jest wskazanie kierunku ruchu w witrynie, a także zablokowanie dostępu do zasobów wybranych przez użytkownika. Plik ten pozwala też na ograniczenie liczby zapytań czy zablokowanie narzędzi analitycznych. Jego poprawna konfiguracja daje możliwość wykluczenia dostępu do podstron, których obecność w wynikach wyszukiwania nie jest konieczna i mogłaby powodować obniżenie pozycji poprzez wzrost poziomu wewnętrznej duplikacji.
Optymalizacja mapy strony
Plik sitemap.xml to tzw. mapa strony wykorzystywana do nawigowania algorytmów wyszukiwarki. W jej treści znajdują się informacje dotyczące adresów URL strony, które powinny być wyłącznie aktualne i poprawne – bez przekierowań i błędów. Jeżeli konieczne jest zawarcie w mapie witryny większej liczby adresów, należy ją podzielić na kilka mniejszych sitemap.
Poprawa czasu ładowania i responsywności strony
Strona internetowa wymaga odpowiedniej optymalizacji technicznej pod kątem czasu ładowania. Jeżeli witryna wczytuje się zbyt wolno, zwiększa się jej współczynnik odrzuceń i w rezultacie następuje obniżenie pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Aby do tego nie dopuścić, należy odpowiednio odciążyć stronę. Obecnie bardzo istotna jest także responsywność serwisu, czyli jego zdolność do obsługi z poziomu urządzeń mobilnych. Strona powinna posiadać swoją wersję mobile.
Poprawna struktura linkowania wewnętrznego
Struktura linkowana wewnętrznego to cała sieć odnośników, które znajdują się między poszczególnymi podstronami danej witryny. Linki te pomagają użytkownikom w poruszaniu się po stronie poprzez przechodzenie od jednych treści do kolejnych. Nieprawidłowa struktura linkowania wewnętrznego może uniemożliwić obsługę odnośników, np. w przypadku zmiany adresu docelowych podstron na skutek migracji.
Dlaczego warto zadbać o techniczne SEO?
Techniczne SEO przynosi wiele korzyści w obrębie optymalizowanej strony. Aby działania związane z pozycjonowaniem zapewniały pożądane efekty, witryna musi być prawidłowo rozpoznawana przez roboty wyszukiwarki oraz łatwo dla nich dostępna. O skomplikowane aspekty techniczne trudno zadbać bez pomocy specjalistów, dlatego warto skorzystać z usług INSANE. Jesteśmy w stanie przeprowadzić kompleksową optymalizację, a także zająć się wieloma innymi działaniami SEO.
Poprawa bezpieczeństwa i brak błędów
Na etapie optymalizacji technicznej zwiększyć można bezpieczeństwo witryny, np. poprzez wdrożenie certyfikatu SSL. Taka strona wzbudza większe zaufanie zarówno użytkowników, jak i Googlebotów. Odpowiednie działania techniczne eliminują też różne nieprawidłowości, które prowadzą do wyświetlenia stron z informacją o błędzie. Dla wyszukiwarek stanową one sygnał, aby nie polecać serwisu użytkownikom.
Wyeliminowanie duplikatów treści i poprawa nawigacji
Odpowiednie czynności techniczne pozwalają na wyeliminowanie duplikatów treści, czyli tekstów powielonych na podstronach jednej witryny lub skopiowanych z innych serwisów. Problem ten może wynikać np. z przypadkowego zaindeksowania kopii roboczych. Optymalizacja poprawia też strukturę nawigacyjną strony, m.in. poprzez dostosowanie menu i uproszczenie obsługi. Zapraszamy do zapoznania się z naszą ofertą w zakresie SEO.