Wycena słów kluczowych to usługa, która pozwala na określenie poziomu konkurencyjności i potencjału sprzedażowego fraz wykorzystywanych w procesie pozycjonowania. W konsekwencji ma duży wpływ na ogólny koszt działań SEO realizowanych przez agencję. Same słowa kluczowe są bardzo istotne dla pozycjonowania, ponieważ to na ich podstawie odbywa się wzrost widoczności strony w wynikach wyszukiwania Google. Wycenę fraz oferuje nasza agencja marketingowa INSANE.
Na czym polega wycena słów kluczowych?
Wycena słów kluczowych polega przede wszystkim na ich prawidłowej analizie. Działania w tym zakresie należą do pierwszych czynności, które specjaliści muszą przeprowadzić po przystąpieniu do nowego projektu. Analiza fraz opiera się na odnalezieniu najbardziej optymalnych wyrażeń, czyli tych mających przynieść potencjalnie najwięcej korzyści na etapie promowania witryny. Niewłaściwy dobór słów kluczowych do specyfiki branży, charakteru czy celów strony internetowej sprawi, że proces pozycjonowania nie zapewni oczekiwanych efektów.
Analiza fraz do pozycjonowania
Frazy kluczowe można analizować pod kątem wyceny za pomocą różnych narzędzi. Ich rzeczywista wartość powinna być ustalana na podstawie rzetelnych danych, aby podejmowane decyzje pozostawały adekwatne dla ponoszonych kosztów. Promowanie witryny na konkretne frazy samo w sobie wiąże się z określonymi wydatkami, ponieważ wymaga odpowiedniego wykorzystania wybranych wyrażeń w treściach, elementach strony czy linkach. Jeżeli słowa kluczowe będą nieodpowiednio dobrane, pozycjonowanie okaże się nieefektywne. Taka sytuacja występuje na skutek błędów popełnianych podczas analizy, dlatego etap ten jest bardzo istotny. Nawet potencjalnie najlepsze frazy mogą nie zapewnić pożądanego działania konwertującego, a tym samym nie przyniosą realnych korzyści.
Jak odbywa się wycena słów kluczowych?
Wycena słów kluczowych powinna się odbywać na podstawie wielu różnych elementów. Duże znaczenie mają intencje użytkowników, którzy wykorzystują poszczególne frazy do odnalezienia informacji, usług czy produktów w Google. Określają one charakter zapytań – np. informacyjny, sprzedażowy czy poradnikowy, a także ich konkurencyjność. Jeżeli fraza jest bardzo ogólna i popularna, o wysokie pozycje z jej wykorzystaniem walczy ze sobą wiele serwisów. Promowanie strony na takie wyrażenia jest znacznie trudniejsze, co pozostaje nie bez wpływu na ostateczną wycenę.
Rentowność i wyszukiwalność fraz
Frazy kluczowe mówią dużo nie tylko o samych użytkownikach, ale również o etapie zakupowym, na którym się znajdują. Aby osiągać dobrą widoczność w Google, trzeba skupić się na wyrażeniach odpowiadających docelowym potrzebo odbiorców. Dotyczy to zwłaszcza fraz o charakterze transakcyjnym i sprzedażowym, ponieważ są one wpisywane przez użytkowników zdeterminowanych do dokonania zakupu. Takie zapytania najczęściej są mocno rozbudowane i szczegółowe, a przez to mniej konkurencyjne. W wycenie brana jest też pod uwagę liczba wyszukiwań fraz, która informuje o częstotliwości wyszukiwania danego słowa kluczowego w ciągu miesiąca.
Trudność i poziom konkurencyjności
Istotnym kryterium doboru fraz kluczowych jest ich konkurencyjność. W rzeczywistości ocena trudności danego zapytania pozostaje dość sporym wyzwaniem, dlatego wymaga przeprowadzenia odpowiedniej analizy. Sprawdzić trzeba przede wszystkim wyniki, które pojawiają się wyszukiwarce po wpisaniu konkretnej frazy. Jeżeli w Google prezentowane są przede wszystkim strony główne witryn, trudność fraz jest większa. W przypadku wyświetlenia forów internetowych, katalogi stron czy wyników niezwiązanych bezpośrednio z zapytaniem, konkurencyjność będzie niższa. W wielu przypadkach niezbędne jest także oszacowanie autorytetu domen, na które kierują analizowane frazy. W tym celu wykorzystywane są specjalne narzędzia, pozwalające na sprawdzenie oceny danej witryny przez Google. Trudność słów kluczowych można również sprawdzić, weryfikując jakość i ilość linków prowadzących do podstron wyświetlanych na poszczególne frazy. Im lepsze domeny linkują do konkurencji, tym większa trudność pozycjonowania i wyższa cena usługi.
Efekty analizy a wycena
Na podstawie analizy słów kluczowych można zgromadzić zestaw fraz, na które następnie będzie pozycjonowana strona internetowa klienta. Proces selekcji jest bardzo istotny dla wyceny, ponieważ pozwala na trafne określenie faktycznie wykorzystywanych wyrażeń podczas realizacji usługi. Nie bez znaczenia pozostaje też etap przyporządkowania wybranych fraz do odpowiednich podstron serwisu, co również wpływa na ponoszone koszty. W tym momencie trzeba bowiem zadecydować, jaki rodzaj treści najlepiej wpisze się w docelowe intencje użytkowników oraz jakie słowa kluczowe trzeba ze sobą połączyć i rozplanować na tej samej podstronie lub zastosować osobno. Zapraszamy do skorzystania z usług naszej agencji marketingowej INSANE, gdzie wycenę możemy przeprowadzić bezpłatnie.